[공연마케터]

[전시마케터]
   - 버려지는 공간을 살리는 일을 하는 사람
   - 전시회, 박람회, 쇼등으로 불리는 각종 전시관련 행사를 기획하고 이를 운영, 관리하는 사람

   사례> 홍대 상상마당 바로가기 
            : KT&G는 이를 통해 마케팅 효과를 독톡히 봄. 
                          "공모전 시행 기업 선호도 조사"에서 가장 참여하고 싶은 디자인 공모 부분 1위.
                           => 문화마케팅이 홍보와 기업 이미지 메이킹에 중요한 역할을 할 수 있다는 것을 보여주는 대표적 사례

    - 뛰어난 파급효과로 기업이 산호하는 문화마케팅 분야로 급부상

[스포츠마케터]
    - 아직까지 우리나라에서는 미개척 분야로 무한한 발전 가능성이 있는 분야
    - 스포츠를 매개로 하여, 고아고와 홍보, 판촉 등 여러가지 마케팅 방법을 통해 기업 이미지 향상

      사례> 인천문학구장 바로가기
               : 놀이를 통한 아이들의 관심을 이끌어 미래의 팬 확보 + 구단의 친숙도를 향상시킴.
                 야구 + 엔터테인먼트의 조화.


[지역문화마케터]
    - 올바른 지역문화에 대한 인식을 기반으로 세계화를 이끌어내어야 함

       사례> 대한민국 막걸리 축제 바로가기


 

트위터, 소통과 노출 사이 관련 기사 링크
http://www.hani.co.kr/arti/culture/entertainment/401777.html 

2010.01.30 '그것이 알고싶다- '일상의 노출인가 소통의 혁명인가 - 140 글자의 매직'의 방송과 관련한 기사 


※  기사 내용이 길지 않아 출처 포함 내용을 올리려 하다 전에는 신경쓰이지 않았던 '저작권 안내'라는 버튼이 오늘 따라 눈에
    들어오는지. 읽어보길 잘 했다는 판단은 지금부터. 
    위와 같은 기사의 경우도 출처를 밝힌다 하더라도 원칙적(문화관광부 저작권심의조정위원회)으로는 해당 신문사나
    신문기자에게 허락을 받아야 한다고 한다. 본 사이트와 같은 개인 블로그(혹은 홈페이지) 라도 말이다.
    네티즌의 기본 상식. 이제라도 알았으니 주의하련다
   

이정록 '문화정책을 통한 장소마케팅 성공요인과 지역경쟁력 제고에 미친 영향' 
MBC News / 제작 : 문석재 seminar@mbc.co.kr / 20100127 10:03

 http://imnews.imbc.com/fullmovie/fullmovie05/child/2551982_6631.html

점심 때 쯤이려나 슬렁슬렁 들어간 twt. 눈에 든 중 하나는 "떴다 노홍철!" 이었다.
@LUCKYHONGCHUL 님이 첫 트윗을 시작했다는 건데.. 가히 그 스피드에 놀랐다. 이미 팔로워가 천명을 훌쩍 넘기고 있었다. 에이 뭐여 난 20명도 못 넘었구만.. 슬픈 현실은 일단 뒤로 하고. 

트위너들의 정보 습득력과 공유력에 다시한번 놀라움을 감추지 못했다. @LUCKYHONGCHUL 님의 글 중에도 그런 현상을 잘 반영해 주듯 아래와 같은 글을 쓰셨더라

아니 이 시간에 왜 이렇게 사람들이 많아? 다들일에서 손 놓으셨나?! ㅋㅋㅋ새가미친듯이울어 ㅎㅎㅎ
약 4시간 전 파랑새에서 작성된 글

무튼 중요한 것은 그 분의 트윗이 떴다는 것이 아니라 뜨는 순간부터의 트윗의 행보(?)인 것이다. 내가 팔로잉한 트윗에서도 관련한 글들이 눈에 띄고 있다. 그만큼 트윗안에서의 활동은 상상 이상의 활동력을 보여주는 것이 아닐까 싶다.
이런 SNS의 장점 혹은 매력을 어찌 묵인할 수 있겠는가. 채워야 혹은 채워져야 맛인 블로그나 클럽이 서로에게 부담을 느끼게 할 가능성이 있는 반면 이는 일부러 채우려 애쓰지 않아도 많은 이야기와 정보를 공유할 수 있고 찾아볼 수 있다.

베타테스트가 한창인 yozm이 과연 트윗과 미투 사이에서 얼마나 사랑을 받을지 모르겠지만 어느 것이 더 좋다나쁘다 보다 얼마나 각각의 장단점을 파악하고 그것의 매력을 확실히 느낄 수 있는 활용을 하느냐가 SNS 마케팅의 승패가 되지 않을까 싶다. 
아, 이것은 결코 SNS가 그런 마케팅의 활용도로만' 이라는 것은 절대 아니다. 다양한 커뮤니케이션이 이루어질 수 있는 것이 SNS인 것이고 그 중에 하나가 이를 이용한 어떤 것' 이라는 말이다. 

무튼 몇 일 둘러본 yozm은 아직은 깊은 커뮤니케이션 보다 관련 정보의 공유가 주를 이루고 있는 듯 싶다. 앞으로는 어떤 매력을 보여줄지는 아무도 몰라 건너 집도 몰라.

http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=58651 (관련기사)

가만히 있을리가 없지 daum 에서도 '요즘' 이라는 sns 서비스의 베타테스트가 한창이란다. 내 사랑 sns. 임에도 불구하고 오늘 나의 팔로우 트위너 한 분이 날 버리셨더랬지.. ㅡㅜ
안타깝게도 초대장을 받지 못해 실체를 보지 못했지만 오픈이 얼마 남지 않았다니 일단 기다려 보기로 하고.
 
고로, 이래서, 내가 sns에 대한 관심을 포기 할 수 없는 까닭이다. 금일자 트위터 관련 뉴스로 상당한 양극화를 보인 빌게이츠 트위터(news view)의 이슈와 모 국내 정치인의 트위터 집단 테러(news view)니 사용자 사칭(news view)이니 하는 이슈 등 좋은 점도, 반대로 안타까운 점도 자꾸자꾸 생겨나고는 있지만, 그것 또한 웹이라는 세상이니 가능한 일.

충분히 앞으로도 sns서비스를 이용한 홍보마케팅은 더 다양해지고 더 큰 효과를 창출해 내리라 생각한다. 특히 모바일 서비스의 활용에 있어서는 뭔 폰이다 아이 무슨 폰이다 해서 왜 다들 아.이.폰 정도는 들고 다니시잖아요~ 라든가 어떤 기업에서는 취업시 아.이.폰 없는 직원에게는 무상제공을 해준다는 공고까지 (비록 나는 없지만!) 홈페이지나 대형블로그로는 어려운 서비스 효과는 날로 향상 될 것이다.


그나저나..낮동안 되던 트위터는 왜 자꾸 고래 띄우며 "Twitter is over capacity"를 외치는 것이냐..

이미영 현대카드 브랜드 실장의 마케팅 성공전략 관련 기사
     http://news.hankyung.com/200912/2009122934151.html?ch=news

..개인적으로는 광화문 광장에 점프대의 설치가 시작되는 것을 봤을 때 저 점프대 남들이 잘 때 내가 무너뜨려야지 라고 생각했었다. 기사에서 이야기 하듯 '..약 26만명의 시민이 관람한 성공적인 대회였다는 평가..' 라고는 하지만
관람했다가 성공의 평가를 매김할 수 있는 것일까 하는 생각이 든다
약 26만명의 시민들을 평창으로 불러들인다
어느 개그프로처럼 이 정도는 되야 .. 어떤 이익과 효과를 보았는지는 모르겠으나 적어도 꽤 위험해 보였던 것만은 확실하지 않았을까 싶다

CultureCodes

[CultureCodes를 찾아내기 위한 다섯 가지 원칙]
원칙 1:  사람들의 말을 듣지 마라

원칙 2:  감정은 학습에 필요한 에너지다

원칙 3:  내용이 아닌 구조가 메시지다
"..
중요한 것은 이야기의 구조, 즉 다야한 요소들 간의 관계다.
시라노와 베일스, 두 사람 모두에게 결투는 명예를 지키는 일이다.
.."

원칙 4:  각인의 시기가 다르면 의미도 다르다

원칙 5:  문화가 다르면 코드도 다르다
"..
문화가 다르면 코드도 다르다 > 일축
.."

[출처] http://jania.pe.kr/aw/moin.cgi/PrinciplesToFindOutCultureCodes

홍보(PR)란,
Public Relations. 기업이나 개인 혹은 단체등이 자신에게 이익을 가져오기 위해 마케팅 혹은 기업위기관리 등의 목적을 가지고 행하는 직간접적 행동.  많은 경우 홍보의 목적이 여론(Publicity)을 얻거나 관리하는 데 있음.
이는 두 가지 의미 즉, Public Relations 와 Publicity 가 실질적으로 통합된 의미가 적용된 것으로 봄.

마케팅이란,
브랜드를 통해 기업과 시장을 연결시켜주는 활동 혹은 과정.
이는 브랜드의 가치를 창조하고 상품화해 이익을 얻고 고객과의 관계를 형성/관리함을 목적으로 함.


마케팅홍보(Marketing Public Relations)
일반적인 홍보의 경우 광고(TV, 지면등)등을 통한 방법이 주라면, MPR의 경우 고객과 직간접적으로 소통하여 다양한 커뮤니케이션을 통해 알리는 효과를 볼 수 있다. 예를 들어 온라인을 통한 방법을 들 수 있다.
회원들의 활동이 활발한 커뮤니티 카페, PC뿐만이 아닌 핸드폰등을 통한 접근이 쉬운 SNS서비스. 이런 것들은 직접적인 광고매체들이 일시적인 시간동안만 오픈되는 점에 반해 언제든지 포털등의 서치를 통한 검색과 접근이 가능하다는 점이 가장 큰 장점이라 할 수 있다.  물론 이런 경우 지속적인 DB관리가 되어야 가능한 부분이다.

내가 근래들어 가장 관심있게 바라보는 MPR로는 이미 몇 가지의 사례를 통해서 입증된 SNS서비스를 통한 방법이다.
SNS서비스라고 하면 트위터와 싸이월드의 미니홈피, 미투데이가 우리나라에서는 가장 잘 알려져있고 활발하게 활동이 이루어지는 서비스일 것이다. 그러나 최근 SNS서비스를 통한 마케팅 효과가 이슈와 되면서 다양한 형태의 국산 서비스(스타플,야그,잇글링)들이 생겨나고 있다.
※ 실제 최근 SNS서비스의 활성화에 대한 기사

올해 부산국제영화제 역시 홍보에 미투데이를 활용하였다. 링크나 덧글등을 활용하여 이벤트를 진행하였고, 실제 나 역시 관련 이벤트에 참여해 초대권을 받았었다. 활동은 이벤트에서 끝나는 것이 아니라 SNS서비스의 최대 장점인 실시간으로 영화제의 소식들을 전달해 주었다는 것이다. 그리고 여기에는 글이 등록되기 바쁘게 덧글이 달렸다. 이것은 다시 말하지만, 서비스로의 접근이 다양하고 비교적 간편하다는 점에 따른 행동효과일 것이다. 비록 영화제에 방문을 하지 못하지만 이런 실시간 알림등의 메시지를 통해 지속적인 관심이 가능해진다. 이는 올해로 끝나는 것이 아니라 이를 통해 얻게된 관심이 다음 영화제에도 영향을 미칠 것이라 개인적으로는
생각되어진다.


영 부족한 정리. 두번째에 좀 더 자세하고 정확한 홍보와 마케팅에 대한 정리를 해보자..